Povestea lui Quincy este încă studiată în universități. Importanța de a rămâne ferm în fața unei decizii
Cuprins
Povești despre noroc și milionari există multe, dar aproape întotdeauna au un numitor comun: vorbim la singular. De aceea, ceea ce s-a întâmplat într-un mic sat din Florida, ale cărui familii se confruntau cu grave dificultăți pentru a supraviețui, este atât de special. Chiar și astăzi, enclava pare un sat banal și inospitalier. Dar nu vă lăsați înșelați, acolo trăiesc încă un număr mare de milionari. Și totul datorită Coca-Cola.
Quincy și bancherul.
Așa se numește satul din una dintre cele mai fascinante povești ale economiei Statelor Unite. Acolo, în mijlocul Marii Depresiuni din anii ’20 și ’30, cu o parte a populației în dificultăți grave, apare o figură care avea să schimbe viața tuturor. Numele său: Pat Munroe, un bancher astut, un om de afaceri care a observat un detaliu cheie pentru a convinge întreaga populație.
Indiferent cât de săraci erau locuitorii din Quincy sau cât de gravă era situația financiară a familiilor, omul a observat că, aproape în mod religios, oamenii cheltuiau până la ultimul cent pentru un pahar de Coca-Cola rece. Și dacă această devoțiune ar fi putut fi transformată într-un noroc chior?
Coca-Cola la bursă.
Gigantul zahărului a început să fie cotat la bursă în 1919, la 40 de dolari pe acțiune, dar un conflict cu industria zahărului și cu îmbuteliatorii săi a provocat o scădere de 50% în scurt timp, când a ajuns la 19 dolari pe acțiune. Cu alte cuvinte, a existat un moment în istorie în care Coca-Cola era cotată la bursă mai puțin decât numerarul din bancă, iar acțiunile sale erau extrem de ieftine. Și, printre alții, Munroe s-a aflat la momentul potrivit.
Afacerea secolului.
Ce a făcut? A investit. Omul a început să cumpere acțiuni Coca-Cola ca și cum nu ar fi existat ziua de mâine. Totuși, nu a făcut-o singur. I-a încurajat pe toți cunoscuții și prietenii cunoscuților din oraș să cumpere acțiuni ale companiei.
Concentrându-se pe profiturile finale și puterea mărcii, Pat Munroe a continuat să cumpere. Și, în timp ce făcea asta, le spunea tuturor celor din Quincy care erau dispuși să-l asculte să cumpere și ei. A profitat de încrederea și respectul pe care comunitatea i le purta și a pornit o cruciadă pentru a convinge pe oricine putea să se urce în trenul Coca-Cola.
Împrumuturi pentru acțiuni.
Omul era atât de sigur de succesul său încât, de fiecare dată când cineva se ducea la banca sa pentru a cere un împrumut, îl încuraja să accepte altul în schimbul unor acțiuni. Fermieri, comercianți, profesori: absolut oricine putea cheltui bani era tentat de Munroe.
Pentru bancher, faptul că acțiunile Coca-Cola erau la 19 dolari fiecare era o oportunitate pe care nimeni din oraș nu trebuia să o rateze. De aceea, nu s-a săturat să îndemne la cumpărare și, aproape la fel de important, să rămână ferm în decizia sa, indiferent de fluctuațiile pieței pe termen scurt.
Succesul.
În cele din urmă, observațiile bancherului s-au dovedit a fi o decizie istorică. Quincy, un oraș eminamente agricol, nu numai că a rezistat în vremuri grele datorită dividendelor Coca-Cola, a adus o bogăție care este încă studiată în universități. De fapt, enclava a devenit pentru o perioadă cel mai bogat oraș pe cap de locuitor din întreaga Statele Unite, iar zeci dintre locuitorii săi au fost porecliți „milionarii secreți ai Coca-Cola”.
Oameni care au avut încredere în intuiția lui Munroe și au investit toți banii pe care îi aveau (și chiar și pe cei pe care nu îi aveau), și care au acumulat averi uriașe cu acele prime acțiuni, pe care le-au transmis apoi din generație în generație, devenind milionarii care au dat numele Coca-Cola, unii dintre ei stabilind chiar dinastii întregi de prosperitate financiară care au transcend generatiile.
Despre ce sumă vorbim?
Este dificil să vorbim în termeni absoluți, dar pentru a ne face o idee despre bani, în 2013 a fost realizat un studiu de evaluare a ceea ce s-a întâmplat în Quincy. Rezultatele au arătat că o singură acțiune cu dividende reinvestite valora 10.000.000 de dolari. Se trimiteau 270.000 de dolari în dividende în numerar înainte de impozitare proprietarului, prin trimiterea unui cec în valoare de aproximativ 67.500 de dolari în martie, iunie, septembrie și noiembrie în fiecare an.
Astfel, dacă străbunicul și străbunica ar fi achiziționat un lot rotund de 100 de acțiuni cu prețul cuprins între 1.900 și 4.000 de dolari, în funcție de prețul de achiziție, ar avea acum peste un miliard de dolari, fără a lua în calcul efectele impozitelor pe patrimoniu.
Bani pentru crize.
Această investiție a reprezentat o salvare de fiecare dată când se apropia o perioadă dificilă. Când economia locală era susținută de coca și venea criza, dividendele. De fapt, aceste active au susținut orașul în toate recesiunile de atunci.
Când recoltele erau slabe, banii de la Coca-Cola erau cei care mențineau oamenii în câmpul muncii. Când economia națională s-a prăbușit, banii de la Coca-Cola au permis oamenilor să rămână în casele lor. Când vremurile erau bune și Coca-Cola era ieftină, au cumpărat mai multe acțiuni.
Quincy astăzi.
Este o poveste unică, deoarece este neobișnuită. Toate familiile care au acumulat o avere au transmis-o apoi copiilor și nepoților lor, în unele cazuri prin donații directe, în altele prin fonduri fiduciare. Chiar și banca unde a început totul are o Coca-Cola expusă și, până acum câțiva ani, un procent uimitor de 65% din activele fiduciare administrate erau încă investite în acțiuni Coca-Cola.
Aspectul actual al orașului Quincy nu diferă mult de cel din perioada Marii Depresiuni. Rămâne un oraș liniștit și preponderent agricol, cu o populație de mai puțin de 10.000 de locuitori. Dar nu vă lăsați înșelați de aparențe, pe străzile sale încă se plimbă unii dintre nepoții celor care au clădit un imperiu, cel al milionarilor secreți ai Coca-Cola.
