Brandul creat de Luna Garzón împlinește 60 de ani. O retrospectivă a istoriei sale și a crizelor pe care le-a depășit.
De la falimentul în plină criză economică din Argentina până la peste 7200 de modele de accesorii în prezent. Tendințele care se impun acum, potrivit Carolinei, fiica fondatoarei și designerului firmei.
Răspunde categoric: „Moda este maximalistă, așa că astăzi este la modă să porți multe accesorii. Am ieșit din luxul discret, care este o tendință care s-a impus și a adus multe pierderi brandurilor și imaginii personale, deoarece a uniformizat aspectul”.
Cea care vorbește este argentiniana Carolina Garzón, fiica Lunei Garzón, creatoarea acestei mărci omonime care împlinește astăzi 60 de ani pe piața locală. Ea adaugă că este suficient să ne uităm la ținutele invitaților la MET Gala 2025, unde bijuteriile vedetelor au fost protagoniste.
De la piese baroce, cercei, coliere și coliere opulente până la broșe cu pietre și lanțuri în formă de breloc care străbat siluetele.
„Se impune ideea de a combina și recupera elemente din diferite culturi, ochelarii sunt din ce în ce mai mari, iar inelele și colierele sunt din ce în ce mai strălucitoare. Acum, oamenii nu mai vor să fie doar un număr și au găsit în accesorii un mijloc de exprimare pentru a se diferenția.”
În plus, deoarece hainele cumpărate nu mai sunt atât de strălucitoare, ornamentele joacă un rol cheie în iluminarea feței, mai ales dacă ieșim pe stradă fără machiaj. Ceva ce știau foarte bine doamnele de odinioară, care nu ieșeau din casă fără să se împodobească înainte”, ilustrează Carolina, această designeră autodidactă care a crescut cusând mărgele în atelierul mamei sale.
Fiica unor marocani, Luna Garzón s-a născut în satul Gobernador Crespo din provincia Santa Fe. Încă din copilărie, a dat dovadă de o fascinație timpurie pentru arta creației de bijuterii, atât de mult încât, la ora siestei, în timp ce toți dormeau, confecționa coliere din nasturii pe care tatăl ei îi vindea în magazinul universal pe care îl deținea.
De adultă, fiind o femeie coquetă, obișnuia să poarte multe bijuterii. La 20 de ani, în timp ce aștepta să fie servită la L’Officiel – unul dintre primele magazine care a adus accesorii europene în țară, condus de un comerciant portughez – a început să se joace cu elementele de pe tejghea și, aproape fără să-și dea seama, a creat un colier.
Proprietarul a fost încântat de creativitatea ei și i-a propus să lucreze cu ei. La acea vreme, a inventat niște coliere originale din perle care au devenit un succes în rândul doamnelor elegante din cartier, deoarece ajutau la ascunderea ridurilor de pe gât.
A lucrat o perioadă în acest domeniu, până când a rămas văduvă și a decis să-și înființeze propriul atelier de bijuterii în casa mamei sale.
Autodidactă și pasionată, ea își crea și confecționa piesele manual, apoi ieșea să le vândă prin oraș, într-o perioadă în care clasa de mijloc era încă puternică în Argentina și era motorul economiei. Linia ei a avut un succes imediat: oamenii literalmente i le smulgeau din mâini.
Secretele unui costum bun și modele cu istorie
A început să îi meargă atât de bine încât a ajuns să aibă propria fabrică de accesorii, unde angaja 45 de persoane și producea și vindea en gros. Au ajuns chiar să vândă creațiile lor în Galerías Lafayette și El Corte Inglés, înainte de deschiderea pieței comune europene.
În acest context a crescut Carolina. „Mama mea a creat un brand aproape fără să-și propună acest lucru. Problema era că, neavând o formare în domeniul afacerilor, fiecare peso câștigat era reinvestit în materiale pentru a continua să creeze și să plătească salariile angajaților. Și am trecut prin ceea ce a trecut Argentina. În 1975, odată cu Rodrigazo, am pierdut totul”.
Dar, departe de a se lăsa intimidată și impulsionată de spiritul său antreprenorial și fără un ban, s-a dus în bucătărie, a deschis dulapurile, a scotocit în ele și a dispărut de acasă câteva ore. Când a reapărut, a venit de la Warnes plină de tuburi transparente pe care a început să le umple: unele cu oregano, altele cu polenta sau boabe și fasole roșie.
Le-a acoperit pe toate cu niște capace aurii și câteva pandantive care îi rămăseseră, astfel creând niște coliere transparente umplute cu alimente și detalii aurii care i-au permis să meargă mai departe”, povestește moștenitoarea acestei firme, care astăzi deține trei magazine: magazinul principal din Libertad 1185, altul în Belgrano și încă unul în Martínez.
În plus, își vinde produsele în magazine multibrand din Mendoza, Tucumán și Rosario.
Situații similare au fost trăite în timpul hiperinflației din timpul guvernului Raúl Alfonsín, al „unu la unu” și al deschiderii importurilor de către Carlos Saúl Menem, precum și în timpul pandemiei. În ciuda forței sale, Luna este deprimat și anxios. Aici începe munca Carolinei, care decide să preia frâiele afacerii și să o organizeze într-un mod mai durabil. Astfel începe vânzarea directă către public.
„Am început să-mi proiectez propriile bijuterii. Propunerea actuală este de a oferi accesorii funcționale și ușoare, în care predomină spiritul atemporal și îndrăzneala. Brandul este sinonim cu bogăția culorilor și varietatea, în prezent avem 7200 de modele de produse în magazin”, dezvăluie alma mater a acestei afaceri.
Și în acest univers predomină tendințele. Astăzi, brățările sunt un accesoriu indispensabil. Se poartă una sau două, iar dacă sunt aurii, cu atât mai bine! Baia de aur este mai utilizată decât cea de argint, care este încă prezentă, dar într-o măsură mai mică.
Pentru seară, este foarte la modă setul metalic care include o pereche de cercei cu linii geometrice, plus o brățară la o mână și un inel metalic mare la cealaltă.
De asemenea, sunt foarte la modă accesoriile din sticlă colorată sau transparentă, colierele lungi din acril care pun în valoare o rochie simplă din in sau un pulover negru, precum și seturile de cercei și inele strălucitoare, potrivit Carolinei.
În plus, designerul subliniază că în „cutia de bijuterii” actuală nu pot lipsi o pereche de cercei maxi aurii și argintii, două brățări, două coliere lungi și un colier scurt de impact, pentru a fi purtat în timpul zilei. De asemenea, ea dezvăluie că poșeta clutch a fost reinventată. Astăzi există modele de dimensiuni reale, în care încap telefonul mobil și o pereche de ochelari.
Despre evoluția bijuteriilor, experta comentează: „Tehnologia a revoluționat materialele. Înainte, cerceii erau foarte grei, dar acum nu mai sunt, deoarece sunt fabricați din materiale mai ușoare, care nu dăunează sănătății. De exemplu, nu conțin nichel, un material care poate provoca alergii și este cancerigen”.
De asemenea, se utilizează materiale care par a fi din metal, dar care, în realitate, sunt din acril, printre alte progrese tehnice.
„Ca marcă, am ținut pasul cu stilurile fiecărei epoci: cercei mari și aurii în anii ’80 și opțiuni în stil gipsy în anii ’70. Dar cel mai important este că în aceste șase decenii am învățat să lucrăm cu materiale care îmbătrânesc frumos. Creăm și continuăm să realizăm modele care nu plictisesc clientul și pe care acesta dorește să le poarte pentru totdeauna”, concluzionează ea.
